La historia de Guess es un juego de pasiones, es la crónica de una compañía de jeans que se ha vuelto un mito, fundada hace 20 años por cuatro hermanos inmigrantes (Georges, Maurice, Armand y Paul Marciano), que buscaban su propia toma deslumbrante, al mejor estilo Hollywood, del sueño norteamericano.En 1973, Georges, que por entonces tenía 23 años y era estilista, comenzó a prestarle atención a las corbatas, una categoría que ha permitido tantas veces que los diseñadores hagan realidad su sueño. Creyó que era una forma inteligente de ingresar a la industria de la moda: no había grandes cuestiones de estilo; una única medida iba bien para todos los talles. Se autoproclamó diseñador, reunió a sus hermanos, y juntos se lanzaron a perseguir esa meta. Maurice lideraba la producción, Armand, las entregas y la contabilidad, y Paul, las ventas y las relaciones públicas. Georges y Maurice no tardaron en crear una blusa campesina para mujeres: un talle, un color (blanco), y de ahí pasaron a un vestido de talle único, fueron levantando la compañía paso a paso, hasta llegar a experimentar con el denim.
En California abrieron tiendas en Palm Springs; Guess no existía aún, en cambio, la compañía llevaba las primeras iniciales de los tres hermanos mayores: MGA.
No por mucho, ya que pronto tomarían un nombre de la cartelera del Boulevard Olympic que anunciaba la llegada de un nuevo local de McDonald's con una pregunta que buscaba provocar a los motoristas: "Guess?" ("¿Adivinan?") Paul recuerda haber pasado por allí cada día durante semanas, y el mensaje quedó grabado en su subconsciente. "Un día Georges dijo: 'Ya tengo el nombre para la compañía.' Le pregunté cuál era y me dijo: 'Guess' ('Adiviná'). 'No sé.' 'Guess.' ('Adiviná'). 'Dime'." A partir de entonces, los hermanos decidieron rebautizar esa firma que recién daba sus primeros pasos con el nombre "Guess". Además de encerrar cierto misterio, la palabra era fácil de pronunciar en inglés y en francés, así nació la marca comercial.
